8月18日，今朝裝飾英邁家居整裝體驗(yàn)館暨中國(guó)老房裝修博物館，在北京紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。成立于1999年的今朝裝飾，2008年提出了老房裝修的概念。目前，今朝老房裝修占到總業(yè)務(wù)量的80%左右,同時(shí)，作為老房裝修專家，今朝裝飾在老房裝修領(lǐng)域不斷研發(fā)和創(chuàng)新。從專注老房裝修市場(chǎng)到業(yè)務(wù)延伸到整合老房裝修全產(chǎn)業(yè)鏈，今朝裝飾在行業(yè)內(nèi)始終高舉老房裝修標(biāo)準(zhǔn)的大旗。

今朝裝飾從1999年創(chuàng)立，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)二十個(gè)年頭。從名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通公司發(fā)展到現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊企業(yè)，尤其是在老房裝修的領(lǐng)域，不論是在北京還是全國(guó)的市場(chǎng)，今朝在深得廣大消費(fèi)者的熱愛(ài)的同時(shí)引領(lǐng)和推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，主導(dǎo)老房裝修的市場(chǎng)的變更與演變。

突圍競(jìng)爭(zhēng)困境 搶抓時(shí)代機(jī)遇

家裝行業(yè)發(fā)展二十多年，行業(yè)一路發(fā)展一路完善，同時(shí)也是一路競(jìng)爭(zhēng)。今朝裝飾董事長(zhǎng)戴江平認(rèn)為：“家裝市場(chǎng)發(fā)展到今天，市場(chǎng)架構(gòu)趨于成熟。在國(guó)家政策調(diào)控和房地產(chǎn)消費(fèi)指導(dǎo)政策的引領(lǐng)下，房地產(chǎn)交易率不斷下降，市場(chǎng)的縮水造成家裝公司行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)卻是不斷加大的。”隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入家裝行業(yè)，包括家居產(chǎn)品企業(yè)、金融企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛涉足家居圈，家裝成為進(jìn)入圈內(nèi)的切入口，尤其是一線城市新房交易量減少，新成立、資金力量雄厚的企業(yè)都會(huì)選擇從一線城市進(jìn)入家裝行業(yè)。

面對(duì)市場(chǎng)的壓力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，戴江平表示，今朝裝飾正好趕上了“老房裝修”的時(shí)代，在老房、二手房裝修遠(yuǎn)超新房裝修的時(shí)候，今朝裝飾可以充分發(fā)揮自身既擁有良好的市場(chǎng)口碑，又具備強(qiáng)大的實(shí)力和務(wù)實(shí)的作風(fēng)優(yōu)勢(shì)?！耙?yàn)樵俅笤傩碌墓救绻麤](méi)有強(qiáng)大的落地能力，沒(méi)有足夠的經(jīng)營(yíng)實(shí)力和行業(yè)內(nèi)沉淀的基因，不能真正解決消費(fèi)者的問(wèn)題，是很難在市場(chǎng)中生存下來(lái)?！?/p>

老房裝修新思路 力排眾議迎新生

在當(dāng)前很多裝飾企業(yè)還執(zhí)著于新房市場(chǎng)的絞殺之時(shí)，今朝已經(jīng)悄然開(kāi)始老房裝修市場(chǎng)的布局。2008年對(duì)于今朝來(lái)說(shuō)是十分重要的一年，戴江平認(rèn)為08年之前今朝就是一個(gè)普通的家裝公司，市場(chǎng)需要什么就做什么，思路不清方向不明地做了七八年，后來(lái)意識(shí)到“跟著別人走”并不能把今朝帶向一個(gè)良性發(fā)展、定位清晰的道路上來(lái)，需要重新考慮今朝如何能在家裝公司泛濫的市場(chǎng)中脫引而出，引領(lǐng)家裝行業(yè)的未來(lái)。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索和觀察，今朝決定開(kāi)辟“老房”這個(gè)新的區(qū)域。對(duì)此很多人表示不理解，戴江平說(shuō)：“當(dāng)時(shí)無(wú)論是同行業(yè)的還是我們內(nèi)部的員工都對(duì)此持懷疑態(tài)度，覺(jué)得今朝是不是做不下去了？為什么要做老房裝修？老房市場(chǎng)份額小，利潤(rùn)少、維持經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大、裝修面積小等問(wèn)題，實(shí)際操作起來(lái)難度十分大。那時(shí)候，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)都看不上老房裝修這塊市場(chǎng)，覺(jué)得提老房是掉身價(jià)的事。但我不是這么理解的。”

戴江平認(rèn)為，老房裝修是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著土地供應(yīng)的減少和市場(chǎng)的飽和，新房只會(huì)越來(lái)越少。早期的商品房如今已成老房，最終所有新房也都會(huì)變?yōu)槔戏俊！爸徊贿^(guò)，那時(shí)大家都嫌賺錢少，不愿意去開(kāi)拓這塊市場(chǎng)。2008年前后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了降速區(qū)間。如果還按照原來(lái)的發(fā)展思路，等待企業(yè)的只有停步不前和越來(lái)越多的困難。因此，經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)成了今朝求變的助推器。我們沒(méi)有遲疑、也沒(méi)有觀望，而是迅速做出了一個(gè)戰(zhàn)略性決策——今朝將主打老房市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)用來(lái)試水的，是兩款起價(jià)不足兩萬(wàn)元的老房裝修套餐?！?/p>

19800元和16800元的價(jià)格一出，業(yè)界同仁清一色的否定，戴江平說(shuō)當(dāng)時(shí)業(yè)界同行對(duì)今朝的做法很不看好，認(rèn)為今朝“越做越低，把品牌逐漸就做沒(méi)了”、“根本不可能掙錢”、“慢慢就脫離主流了”，但事實(shí)證明，今朝的路走對(duì)了。最初不怕麻煩、不求一時(shí)得失的“老房戰(zhàn)略”，為今朝贏得了更大的發(fā)展機(jī)遇，也為后來(lái)者樹(shù)立了門檻?；乜闯跗谠囁哪嵌螘r(shí)光，戴江平感慨道：“前期要付出，要經(jīng)歷一段痛苦的波折，跨越瓶頸才能成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。從08年一路走到今天，我們今朝用自身行動(dòng)證明走的路是對(duì)的，今朝給了“老房”一個(gè)更清晰的定位?！?/p>

深耕老房市場(chǎng) 確立核心優(yōu)勢(shì)

從當(dāng)初很多人沒(méi)看到老房市場(chǎng)的未來(lái)，到如今北京等一線城市的老房、二手房裝修已經(jīng)成為主流。面對(duì)當(dāng)前老房裝修市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，戴江平表示，今朝裝飾在這個(gè)領(lǐng)域具備核心競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。

在業(yè)內(nèi)，今朝裝飾第一個(gè)提出老房裝修概念，第一個(gè)對(duì)老房裝修進(jìn)行專項(xiàng)研究，第一個(gè)培養(yǎng)專門針對(duì)老房的工隊(duì)，第一個(gè)舉辦老房裝修文化展覽，第一個(gè)設(shè)立老房裝修博物館，除此之外今朝裝飾編寫了首本《中國(guó)老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》以及升級(jí)版《中國(guó)老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南Ⅱ》，兩本指南為所有老房家裝提供了合格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和參考標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)推動(dòng)行業(yè)老房裝修質(zhì)量、推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展都具有重大意義。

九年來(lái)，今朝在老房市場(chǎng)上精心耕耘，逐步確立了老房裝修領(lǐng)頭羊的地位。戴江平表示：“今朝最成功之處就在于對(duì)老房裝修的持續(xù)深耕和研發(fā)。而由中國(guó)裝飾協(xié)會(huì)的頒發(fā)成立的“老房裝修設(shè)計(jì)研究院”，為今朝在老房裝修領(lǐng)域提供了最強(qiáng)大的技術(shù)保障?！蓖ㄟ^(guò)多年的積累，研究院在設(shè)計(jì)、施工、材料、安全、智能化等方面研發(fā)和攻關(guān)都取得了重大突破，這讓今朝擁有了老房裝修領(lǐng)域的核心技術(shù)，而其中一些成果甚至可以影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。除此之外，今朝在成本控制、資源配置以及人力調(diào)控已經(jīng)磨合到了最優(yōu)狀態(tài)。戴江平認(rèn)為：“就是因?yàn)槲覀兙邆淙绱舜蟮膬?yōu)勢(shì)，在同等條件下我們可以賺錢，別人卻虧錢，甚至我還有降價(jià)空間。老房業(yè)務(wù)和新房有本質(zhì)性的差別，需要整個(gè)體系的配合，根本無(wú)法一蹴而就。所以在老房裝修領(lǐng)域，我們并不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的介入，也不擔(dān)心我們的理念被別人學(xué)去。”

弘揚(yáng)家居文化 傳承生活之美

中國(guó)老房裝修博物館的成立是今朝裝飾2017年戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措。老房裝修博物館共計(jì)1000平方米，展現(xiàn)了不同時(shí)期建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)書(shū)籍、裝修工具、家具產(chǎn)品等內(nèi)容，體現(xiàn)了今朝裝飾對(duì)于老房的深入理解和把握。戴江平認(rèn)為，中國(guó)老房裝修博物館承載的不僅僅是家居裝修的演變，更飽含了今朝繼承和弘揚(yáng)中國(guó)家居文化的使命和情懷。

成立老房裝修博物館的傳承意義遠(yuǎn)大于收益需求。戴江平談及成立的初衷說(shuō)道：“我們將每個(gè)階段的房屋構(gòu)造與裝修方式都納入了研究范圍，并尋找各發(fā)展階段的亮點(diǎn)與進(jìn)步。目的，就是讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)歷史的傳承和演變，引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)并理解家居的生活之美。因?yàn)槲矣X(jué)得除了掙錢，一個(gè)人應(yīng)該有些情懷，一個(gè)企業(yè)也應(yīng)該有社會(huì)擔(dān)當(dāng)。現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多物品或生活方式都隨著時(shí)間的流逝消失了。今朝想為大家留住一些東西，也想引導(dǎo)消費(fèi)者理解傳承的意義，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)歷史的傳承和演變，引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)并理解家居的生活之美?！?/p>

文章來(lái)源：新華網(wǎng)  2017年9月1日